Iedereen weet dat fietsen met licht veel veiliger is dan zonder. Wanneer het eerder en langer donker is, is het belangrijk om extra aandacht te besteden aan goede fietsverlichting. Want zichtbaar zijn in het verkeer is belangrijk voor je eigen veiligheid, maar ook voor die van een ander. AAN in het donker is een landelijke campagne. Iedere provincie heeft haar eigen versie. De campagne van Gelderland en Overijssel wordt door Einder Communicatie gecreëerd, samen met Kragten. Met deze campagne herinneren we jongeren eraan om hun fietsverlichting, juist in deze periode, op orde te hebben. Zodat zij én anderen veilig thuiskomen.

Ik ben ontzettend blij dat ik de kans heb gekregen om mee te werken aan dit project, samen met mijn collega's van Einders. Mijn rol in dit project was het bedenken van het verhaal, het maken van storyboards en het creëren van animatievideo's. De animatievideo's die ik heb gemaakt, maken deel uit van een grotere campagne. Deze campagne bestaat uit drie fases en ik heb gewerkt aan fase 1. In deze fase ligt de focus op het aspect van "zien". Met behulp van de animatievideo's wil ik de doelgroep kennis laten maken met de campagne. De campagne richt zich specifiek op studenten en scholieren, aangezien zij belangrijke weggebruikers zijn en extra kwetsbaar zijn in het donker.

— OPDRACHTGEVER
Kragten

— CATEGORIE
Gedragsverandering
Animatievideo
Sociaal media
Communicatiemiddelen​​​​​​​

— ROL
Designer
Animator
Onderzoeker

— PROGRAMMA'S
Adobe After Effects
Adobe Illustrator

AAN in het donker

Gedragsverandering campagne animatievideo's

— Animatievideo's

Voor de campagne zijn er twee verschillende animatievideo's gemaakt. Eén voor de student en één voor de scholier. Om deze doelgroepen te bereiken, worden de animatievideo's gedeeld op populaire sociale media platforms zoals TikTok en Instagram, waar zij vaak actief zijn.

— Storyboards (proces)

Ik heb twee storyboards gemaakt om te kijken of het verhaal past bij het concept. Ik heb de storyboards direct in Illustrator uitgewerkt, omdat ik al de benodigde materialen had. In het eerste storyboard heb ik een speelse element toegevoegd door gebruik te maken van de typografie en illustraties. Deze soort typografie was toen een trend en hiermee wilde ik nieuwsgierigheid opwekken, zodat de doelgroep niet verder zouden scrollen naar ander video's op sociaal media. In het tweede storyboard liet ik direct de functie van de fietslamp zien. Een van de vereisten was dat de weersomstandigheden in de video moesten worden opgenomen. Vandaar dat er aan het einde van het storyboard sneeuw en regen te zien zijn.

Ik heb dit voorgelegd aan Petra en Koen van Einder communicatie en zij gaven de voorkeur aan het tweede storyboard. We hebben besloten om het zo simpel mogelijk te houden door te laten zien dat je het licht op de fiets moet aandoen. Vervolgens heb ik een nieuw storyboard gemaakt en dit gebruikt bij het monteren van de animatievideo's