Voor een schoolopdracht ontwikkelde ik een campagne voor een maatschappelijk doel. Ik koos voor dierenwelzijn, omdat ik zelf een dierenliefhebber ben en het beste wil voor dieren. Ik las in het nieuws dat veel dieren worden verwaarloosd. Vooral tijdens de coronaperiode haalden veel mensen impulsief honden en katten in huis, zonder zich goed te verdiepen in de verantwoordelijkheid die daarbij komt kijken.
Mijn campagne richt zich daarom op het bewust maken van de doelgroep (ouders met kinderen) van het belang van goed vooronderzoek voordat zij een huisdier aanschaffen.
Waarom “MOMO zoekt het uit”? Het idee achter dit concept is dat MOMO een mascotte en gids is die de doelgroep begeleidt en informeert bij de aanschaf van een huisdier. De schoolopdracht draaide echter vooral om het ontwikkelen van de campagne. De app “MOMO zoekt het uit” is uiteindelijk niet gerealiseerd of ontworpen, maar tijdens het maken van de campagne hield ik steeds het idee “What if?” in mijn achterhoofd.
— CATEGORIE
Grafisch Ontwerp
— ROL
Designer
Onderzoeker+Tester
— PROGRAMMA'S
Adobe Illustrator
Adobe Indesign
Adobe Photoshop
MOMO zoekt het uit
Campagne over huisdieren
— PROJECT 1: FOLDER
Met deze posters wil ik de bewustwording en bekendheid van MOMO zoekt het uit vergroten. De posters worden op openbare locaties geplaatst om een breed publiek te bereiken.
Prototype versie 1 – Afvinklijst
Deze poster is vormgegeven als een afvinklijst. Het concept verwijst naar het belang van een checklist tijdens een vooronderzoek. De poster stimuleert mensen om bewust stil te staan bij de stappen die nodig zijn om een huisdier goed te leren kennen voordat zij een keuze maken.
Prototype versie 2 – Speelse benadering
Deze poster gebruikt een speelse invalshoek. Het idee is dat huisdieren mensen als het ware bestuderen. Daarmee wordt de boodschap overgebracht dat mensen ook de verantwoordelijkheid hebben om hun (toekomstige) huisdier goed te bestuderen en te begrijpen. Op een luchtige manier benadrukt de poster het belang van onderzoek en voorbereiding voordat je een huisdier in huis neemt.
Aan de hand van de feedback op de eerste twee versies is versie 3 ontstaan. In deze versie zijn de sterke elementen uit de eerdere ontwerpen verder uitgewerkt en gecombineerd. Vervolgens is het concept verder doorontwikkeld, wat uiteindelijk heeft geleid tot de definitieve versie van de poster.
Versie 1 Versie 2 Versie 3
Definitieve versie
— PRODUCT 2: SOCIAL MEDIA
Social media speelt een belangrijke rol binnen de campagne van MOMO zoekt het uit. Via verschillende kanalen worden ouders en kinderen op een toegankelijke en aantrekkelijke manier geïnformeerd over het belang van een goede voorbereiding voordat zij een huisdier aanschaffen. Door middel van educatieve posts, interactieve content en herkenbare situaties wordt de doelgroep bewust gemaakt van de verantwoordelijkheden die komen kijken bij het hebben van een huisdier.
De socialmediacampagne wordt gefaseerd uitgerold om de doelgroep stap voor stap kennis te laten maken met de boodschap.
Fase 1 – Bewustwording
In deze fase wordt nieuwsgierigheid opgewekt door middel van korte berichten, illustraties en opvallende visuals. De focus ligt op het belang van onderzoek doen voordat een huisdier wordt aangeschaft.
Fase 2 – Informatie en educatie
Vervolgens wordt meer inhoudelijke informatie gedeeld over verschillende huisdieren, hun behoeften en de verantwoordelijkheden die daarbij horen. Ook wordt het Puppypakket geïntroduceerd en toegelicht.
Fase 3 – Betrokkenheid
Door interactieve content zoals quizzen, vragen, polls en challenges worden ouders en kinderen actief betrokken bij de campagne. Hierdoor wordt de boodschap beter onthouden en gedeeld.
Fase 4 – Actie
In de laatste fase worden gezinnen aangemoedigd om bijvoorbeeld het Puppypakket te gebruiken en zelf aan de slag te gaan met het onderzoeken van hun toekomstige huisdier. Op deze manier wordt de stap van bewustwording naar daadwerkelijk handelen gemaakt.
Door deze opbouw ontstaat een campagne die niet alleen informeert, maar ook motiveert en activeert.
Het Puppypakket of Kittenpakket is ontwikkeld als ondersteunend middel binnen de campagne. Dit pakket bevat informatie en activiteiten die ouders samen met hun kinderen kunnen doornemen voordat er een huisdier in huis komt. Op een speelse en leerzame manier ontdekken kinderen wat een huisdier nodig heeft op het gebied van verzorging, aandacht, beweging en gezondheid.
Het doel van het pakket is om gezinnen bewust te laten nadenken over de keuze voor een huisdier en hen te stimuleren om vooraf onderzoek te doen. Hierdoor sluit het pakket goed aan bij de boodschap van MOMO zoekt het uit: leer eerst je toekomstige huisdier kennen voordat je een beslissing neemt.
Neem contact met mij op via het contactformulier.
