MONO staat letterlijk voor één of alleen. Het staat voor: als je rijdt, houd je je aandacht op één ding en dat is het verkeer. Daar draait de campagne om. Ongestoord onderweg zijn zonder afdeling zoals van de appjes of social media is de boodschap van MONO. Rij MONO, fiets MONO is de slogan. Met de boodschap ‘Stop weg, stap op!’ willen we 10- tot 12-jarigen in het oosten van Nederland stimuleren hun telefoon in hun zak te houden tijdens het fietsen.

Tijdens mijn stage bij Einder Communicatie kreeg ik dit opdracht om een animatievideo te maken voor het sociaal media met de doel om de doelgroep bewustheid te creëren over het gebruik van mobiele telefoon op de fiets. De karakterdesign was er al en die heb ik aangepast en bewerkt in After Effect om het karakter tot 'leven' te maken. Er zijn twee verschillende versies van de animatieprototype gemaakt. Beide laten er duidelijk verschil in de video zien. Dit om ervoor te zorgen dat bij het testen een duidelijk onderscheid is tussen de video's. Het testen heb ik bij de doelgroep gedaan en dat is namelijk de kinderen op een basisschool in Nijmegen. De resultaten heb ik vervolgens verwerkt in een infographic, zodat het overzichtelijk is wat de doelgroep van de video's vinden.

— OPDRACHTGEVER
Kragten

— CO-CREATION
Supermassieve
Petra (Einder)
Koen (Einder)

— CATEGORIE
Gedragsverandering
Animatievideo
Sociaal media
Communicatiemiddelen​​​​​​​

— ROL
Designer
Animator
Onderzoeker

— PROGRAMMA'S
Adobe After Effects
Adobe Illustrator

MONO-campagne

Gedragsverandering campagne animatievideo's

— INFOGRAPHIC

Om achter te komen welke versie het beste aansluit bij de doelgroep heb ik een test uitgevoerd op een basisschool in Nijmegen. Dat deed ik door middel van A/B testing, enquête en observeren. Hierbij heb ik gebruikgemaakt van A/B-testen, enquêtes en observaties. Bij het opstellen van de vragen lag de focus op de doelgroep, namelijk kinderen van groep 7 en 8. De vragen zijn bewust eenvoudig en kort gehouden. De antwoorden van de doelgroep zijn verwerkt in een infographic. Met behulp van deze infographic kan ik aan de opdrachtgever laten zien wat de doelgroep van de animatievideo vindt en waarom. En vervolgens met deze resultaten wordt het uiteindelijke video gemaakt door Supermassive.